我們都知道一個(gè)產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品本身是有著重要的影響的，包裝是產(chǎn)品和品牌的門(mén)面。畢竟消費(fèi)者不會(huì)透過(guò)難看的外表去了解產(chǎn)品的內(nèi)在，但卻會(huì)花錢(qián)買(mǎi)一個(gè)顏值頗高的產(chǎn)品，然后慢慢了解它！
最近，英敏特公布了一份報(bào)告，通過(guò)對(duì)全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的各類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的分析，對(duì)2017年全球的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)估。我們一起來(lái)看看，或許能收獲到對(duì)你有幫助的信息！
好用又好看，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)很重要
最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，美國(guó)某品牌的洗衣精為何要設(shè)計(jì)成“細(xì)腰”狀？因?yàn)楦奖隳?，也更容易擠壓。用形狀來(lái)美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復(fù)雜的事。只不過(guò)針對(duì)不同的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需要從用戶(hù)的需求出發(fā)，在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。
自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長(zhǎng)的管子，按壓后，能?chē)娚涑黾?xì)密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。
品牌延伸，用包裝設(shè)計(jì)將新舊產(chǎn)品聯(lián)系在一起
英敏特購(gòu)買(mǎi)智庫(kù)有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，“僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)比例高達(dá)70%”。有53%的中國(guó)消費(fèi)者表示對(duì)喜歡的品牌十分忠誠(chéng)。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費(fèi)信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，進(jìn)行品牌延伸。而通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費(fèi)者的熟悉感。
法國(guó)高跟鞋品牌CL為進(jìn)軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設(shè)計(jì)延伸到了指甲油與口紅的設(shè)計(jì)中，形成了極高的辨識(shí)度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。
